经济观察网2026年10月16日，多部网友发文提及肖战主演的待播剧《小城良方》招商阶段广告位竞争激烈，品牌方需动用资源争抢广告投放名额，相关话题迅速引发广泛讨论。不少品牌在社交平台公开分享自己成功拿下广告位的经历，这场尚未开播就已经打响的广告位争夺战，成为近期影视行业招商领域的热门现象。
头部品牌抢位的具体路径
在众多参与广告位争夺的品牌中，乌灵胶囊和海露的抢位过程受到大量关注，两家品牌各自采用不同的策略，最终成功拿下《小城良方》的广告投放资格。乌灵胶囊官方发文称，自己是从12位竞争者手中抢下的广告位，这一数字被多个娱乐账号转发讨论，让不少网友直观感受到了本次广告位竞争的激烈程度。
乌灵胶囊在抢位过程中采用了多步推进的节奏，首先将宣传语紧扣剧中“追剧不烧心”的设定，把品牌自身的产品属性与《小城良方》的治愈基调直接挂钩，实现内容层面的深度绑定。同时该品牌在10月14日就率先官宣拿下广告位，成为首批公开官宣合作的品牌之一，提前占据了社交平台的传播声量。
海露则采用了全资源投入的抢位姿态，其官方微博直接喊出“动用所有资源”的表态，明确传递出“广告位必须拿下，规矩不能坏”的坚定态度。在官宣内容的设计上，海露选择策略性跟随剧集核心角色，推出“跟着刘铮亮投广不烧心”“先把好剧投了”等宣传表述，将投放行为与剧中角色形象深度绑定，该品牌在10月16日发布官宣内容，紧随乌灵之后加入广告位争夺的话题热潮。
已官宣品牌的多元借势玩法
截至目前，《小城良方》已经官宣的金主阵营涵盖多个不同品类，包括荣耀手机、青岛啤酒、肛泰、乌灵胶囊、海露等品牌，不同品牌都结合自身产品特点设计了对应的借势营销方案，让品牌宣传内容和剧集的整体调性形成高度适配。
乌灵胶囊将产品功能与追剧场景直接结合，主打“追剧不烧心、睡眠质量高”的宣传方向，把产品的核心功效和用户追剧时的沉浸体验直接挂钩，让品牌信息能够自然融入观众的追剧过程中。海露则以“投广不烧心”作为核心宣传点，呼应剧集本身的治愈调性，传递出品牌对本次投放的充足信心。
肛泰以“痔疮不要慌，肛泰有良方”的谐音梗设计宣传内容，将产品诉求与剧名“良方”形成语言层面的紧密绑定，在追剧场景中实现对用户的自然触达。青岛啤酒以“追剧搭子”的身份推出0糖轻干产品，荣耀手机则借助主演肖战的联动效应，主打“把人间烟火拍清楚”的影像卖点，不同品牌的创意设计都贴合自身品类属性，没有出现生硬的植入感。
广告位抢手的多重支撑因素
本次《小城良方》广告位出现品牌争抢的盛况，背后有着多重确定性因素的支撑，首先是剧集本身的播出平台配置具备极强的传播覆盖能力，该剧定档10月21日登陆CCTV-8黄金强档首播，爱奇艺全网独播，央视上星渠道的广泛覆盖和头部视频平台的线上流量加持，让剧集的受众触达范围得到充分保障。
主演肖战的商业号召力是品牌方争抢广告位的核心动因，肖战此前主演的《藏海传》曾创下播前三十余家品牌、播后增至六十余家的招商纪录，过往的成功案例让品牌方将《小城良方》视为确定性较高的投放标的。剧集首发预告片上线后迅速引发关注，二创传播面持续扩大，爱奇艺平台的剧集预约量已经突破75万，市场期待值处于高位。
剧集的基层医疗现实题材属性也为品牌借势提供了充足的叙事空间，故事聚焦东北小城卫生院，讲述天才神经外科医生刘铮亮跌落基层，和一群鲜活有趣的同事并肩在烟火市井里治病救人的内容，自带“良方”“治愈”等语义资产，便于品牌进行一语双关式的创意表达。不少品牌选择在开播前就完成投放并主动传播，抢先占位用户心智，借助剧集预热期的持续热度实现提前曝光。
剧集尚未正式开播，品牌方就已经迫不及待在社交平台分享“拿下广告位”的消息，品牌争抢广告位的行为本身已经形成了一次额外的预热传播，相关话题的持续发酵也进一步提升了剧集的公众关注度，形成剧集热度和品牌声量互相加持的正向循环。不少网友在相关话题下留言，表示已经开始期待10月21日剧集正式上线，同时也好奇各个品牌在剧中的趣味植入呈现效果。
（作者 橙子马克厅）
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